Mnogość produktów i świadczeń na rynku wymaga od firm stałego pilnowania konkurencji i przygotowywania odpowiednich strategii marketingowych. Coraz więcej firm zajmuje się profesjonalnym opracowywaniem takich taktyk, bowiem aktualnie reklama jest jednym z zasadniczych faktorów wpływających na powodzenie danej marki. Razem z rozwojem technologii rozwinęły się sposobności trafienia do przypuszczalnych klientów.