Powszechnie wiadomo, że w przytłaczającej większości nowoczesnych krajów króluje wolnorynkowy ustrój gospodarczy, który pozwala na szybkie rozwijanie się przeróżnych podmiotów gospodarczych. W takim przypadku, całkiem naturalne jest, że wszyscy konsumenci mają dostęp do różnorodnych produktów oraz usług we wszystkich możliwych branżach. Sporym wyzwaniem jest wymienienie wszystkich, większych producentów funkcjonujących na wielu rynkach, gdyż jest ich naprawdę dużo.